معدن باید به اولویت نخست اقتصاد کشور تبدیل شود

به گزارش رصدبورس، سیدعلیرضا شجاعی مدیر روابط عمومی ایمیدرو در آیین اختتامیه «جشنواره رسانه معدن و صنایع معدنی» که امروز 31 مرداد با حضور اصحاب رسانه در محل ساختمان مرکزی سازمان توسعه و نوسازی معادن و صنایع معدنی برگزار شد، اظهار کرد: دو هدف اصلی در برنامه‌های روابط عمومی ایمیدرو دنبال می‌شود؛ نخست، تبدیل معدن به یکی از اولویت‌های اصلی کشور و دوم، فراهم‌کردن زمینه‌ای برای شناخت بهتر و لذت‌بردن جامعه از ظرفیت‌ها و دستاوردهای بخش معدن.

وی افزود: مطرح‌شدن معدن به‌عنوان جایگزین نفت، نشان‌دهنده اهمیت راهبردی این بخش است؛ البته باید برای بهره‌برداری صحیح از منابع معدنی برنامه‌ریزی دقیقی صورت گیرد تا تجربه وابستگی به درآمدهای نفتی تکرار نشود.

تغییر تصویر سنتی از معدن

مدیر روابط عمومی ایمیدرو با بیان اینکه تصویر عمومی از معدن نباید به چهره‌ای غبارآلود، کلاه ایمنی زرد و محیطی تاریک محدود شود، گفت: باید پیوند معدن با زندگی روزمره مردم به‌درستی روایت شود. از بازار سرمایه و صنایع تولیدی گرفته تا وسایل مورد استفاده خانوارها و حتی زیورآلات، همگی به‌نوعی با زنجیره معدن و صنایع معدنی ارتباط دارند.

به گفته شجاعی، رسانه‌ها یکی از مهم‌ترین ارکان فرهنگ‌سازی در این حوزه هستند و بدون مشارکت فعال خبرنگاران و رسانه‌های تخصصی، ارتقای جایگاه معدن در افکار عمومی امکان‌پذیر نخواهد بود.

جشنواره‌ای با تمرکز بر میزان اثرگذاری

وی درباره شیوه ارزیابی آثار جشنواره توضیح داد: رویکرد این دوره با جشنواره‌های متعارف مطبوعاتی متفاوت بود و به‌جای تمرکز صرف بر ساختار تیتر، لید یا متن، میزان دیده‌شدن و اثرگذاری محتوا در میان مخاطبان مورد توجه قرار گرفت.

شجاعی ادامه داد: این جشنواره را می‌توان نوعی طرح پژوهشی برای شناسایی ظرفیت رسانه‌های فعال در حوزه معدن دانست. هدف اصلی این بود که مشخص شود چه میزان محتوای معدنی تولید می‌شود، این محتوا تا چه اندازه مخاطب دارد و روابط عمومی‌ها و رسانه‌ها در این حوزه به چه سطحی از بلوغ رسیده‌اند.

جای خالی یک خبر معدنی پربازدید

مدیر روابط عمومی ایمیدرو با اشاره به نتایج بررسی آثار گفت: برخی محتواهای ارسال‌شده بازدیدهای میلیونی داشتند، اما موضوع اصلی آنها الزاماً معدن نبود. به همین دلیل نتوانستیم یک خبر کاملاً معدنی را به‌عنوان اثری با بازدیدی بسیار متمایز معرفی کنیم.

وی افزود: این نتیجه نشان می‌دهد ظرفیت‌های مناسبی در رسانه‌ها وجود دارد، اما برای تولید محتوای جذاب، فراگیر و کاملاً معدنی باید برنامه‌ریزی بیشتری انجام شود. دوره بعدی جشنواره نیز بر مبنای عملکرد رسانه‌ها از اول مرداد امسال تا اول مرداد سال آینده ارزیابی خواهد شد.

تولید بیش از 7 هزار محتوای معدنی در یک مجموعه

شجاعی از شناسایی ظرفیت بالای تولید محتوای معدنی خبر داد و گفت: در بررسی‌های انجام‌شده، مجموعه‌ای با بیش از هفت هزار محتوای معدنی در یک سال شناسایی شد. همچنین برخی رسانه‌های استانی توانسته‌اند بین 150 تا 200 مطلب مرتبط با معدن و صنایع معدنی منتشر کنند.

وی گستره جغرافیایی آثار را از دیگر نکات قابل‌توجه جشنواره دانست و افزود: با وجود آنکه تنها حدود یک ماه برای اطلاع‌رسانی جشنواره فرصت داشتیم، آثاری از استان‌هایی مانند لرستان، خوزستان، بوشهر، کرمان، کردستان و مناطق صنعتی نظیر عسلویه دریافت شد.

اینستاگرام، ابزار اثرگذار انتشار محتوای معدنی

مدیر روابط عمومی ایمیدرو درباره بسترهای انتشار محتوا گفت: بررسی آثار ارسالی نشان داد اینستاگرام در زمینه انتشار مطالب معدنی نقش پررنگی دارد و بخش قابل‌توجهی از محتواهای پربازدید در این شبکه اجتماعی منتشر شده است.

وی همچنین کلیپ‌ها و انیمیشن‌ها را از مؤثرترین قالب‌های رسانه‌ای معرفی کرد و گفت: گاهی یک کلیپ کوتاه یا انیمیشن می‌تواند میلیون‌ها بازدید داشته باشد و اثری به‌مراتب بیشتر از قالب‌های متنی ایجاد کند. این یافته‌ها می‌تواند مسیر تولید محتوای معدنی در سال آینده را روشن‌تر کند.

ایده‌های برگزیده وارد مرحله اجرا می‌شوند

شجاعی با اشاره به دریافت ایده‌های رسانه‌ای و فرهنگی در جشنواره اظهار کرد: ایده‌های ارزشمندی ارائه شده است که در کارگروه مربوط به فرهنگ‌سازی معدن بررسی خواهد شد. تلاش می‌کنیم تعدادی از این پیشنهادها با استفاده از ظرفیت‌های پژوهشی ایمیدرو به محصول یا برنامه‌ای اجرایی تبدیل شود.

وی یادآور شد: در ماده 17 سند راهبردی معدن نیز به موضوع فرهنگ‌سازی توجه شده است و ایده‌های برگزیده جشنواره می‌تواند در چارچوب این سند پیگیری شود.

تشکیل کمیته رسانه در کارگروه فرهنگ‌سازی معدن

مدیر روابط عمومی ایمیدرو از برنامه این سازمان برای تشکیل «کمیته رسانه» ذیل کارگروه فرهنگ‌سازی معدن خبر داد و گفت: در این کمیته، رسانه‌های تخصصی در اولویت قرار می‌گیرند و از خبرنگاران و فعالان رسانه‌ای می‌خواهیم با ارائه ایده و برنامه، در اداره و پیشبرد آن مشارکت کنند.

به گفته وی، درباره تشکیل این کمیته با معاونت معدنی نیز گفت‌وگو شده و از ایجاد چنین ساختاری در چارچوب سند راهبردی معدن استقبال شده است.

رسانه‌ها نیز بنگاه اقتصادی‌اند

شجاعی با اشاره به مشکلات مالی رسانه‌ها، به‌ویژه در دوره بحران و جنگ، تأکید کرد: رسانه‌ها نیز تولیدکننده‌اند و فعالیت اقتصادی دارند؛ بنابراین حمایت از آنها نباید صرفاً به پرداخت چند آگهی محدود شود.

وی پیشنهاد کرد با مشارکت وزارت صنعت، معدن و تجارت و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، کارگروهی برای بررسی مشکلات کسب‌وکارهای رسانه‌ای تشکیل شود تا این مجموعه‌ها مشابه بنگاه‌های کوچک اقتصادی مورد حمایت قرار گیرند.

برگزاری دوره آموزشی تخصصی معدن برای خبرنگاران

مدیر روابط عمومی ایمیدرو همچنین از طراحی دوره آموزشی آشنایی خبرنگاران با مفاهیم و اصطلاحات معدنی خبر داد و گفت: برخی واژه‌های تخصصی معدن در خبرها و تحلیل‌های رسانه‌ای به‌درستی استفاده نمی‌شوند و این موضوع ممکن است باعث ابهام یا شکل‌گیری برداشت‌های نادرست شود.

شجاعی در پایان اعلام کرد برای معرفی ایده‌های برگزیده جشنواره نیز مجموعه‌ای از وبینارها برگزار خواهد شد تا این پیشنهادها در جمع مدیران روابط عمومی شرکت‌ها ارائه شده و زمینه اجرایی‌شدن آنها فراهم شود.